Sempre defendi um design atrelado aos resultados. Não apenas resultados estéticos e funcionais, mas que tragam também retorno comercial às empresas. Essa não é uma opinião compartilhada por muita gente da nossa área, claro, mas é o que venho praticando e defendendo nos últimos 22 anos. Os empresários e as empresas não estão no mercado apenas para fazer filantropia ou agradar ao senso estético, seja ele comum ou de um nicho profissional. No mundo capitalista, isso se aplica ao armazém da esquina, à fábrica de carros, às emissoras de televisão…

Há alguns dias a Rede Globo apresentou seu novo logotipo. Muitos designers criticaram a falta de ousadia do colega Hans Donner, responsável pela identidade visual da emissora. Aliás, criticar o trabalho do Hans Donner é uma espécie de esporte nacional entre nós, designers. O fato é que quando se é uma das maiores emissoras de televisão do mundo, não sobra muito espaço para ousadia. Toda e qualquer mudança é feita com base em muitas pesquisas de opinião. A Globo transmite sua programação para todo o território nacional e para vários outros países. Ela lida com um público extremamente variado, com perfis (social, econômico e intelectual) muito distintos. Dentro desse panorama, é impossível tecer alguma crítica ao novo logotipo sem ser injusto. Não sou fã do Hans Donner. Acho seu trabalho muito previsível, repetitivo e enfadonho. Mas, como criticar seu trabalho se é isso que está dando audiência e se é isso que o telespectador ‘médio’ quer ver na tela? Se falta ousadia ao designer, sobra bom senso, coerência e respeito ao seu público alvo.

morandini

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