Logomarca ou Logotipo?
Publicado por Morandini em 11 Dez 2006 | sob: Blog do Morandini
Um velho professor da faculdade dizia que era impossível ‘doutrinar’ ou controlar a língua portuguesa. Ela, a exemplo de outros idiomas, é viva. Mutável.
Um dos exemplos mais recentes é a palavra ‘ficar’, que antes significava estar, permanecer, e agora significa namorar sem compromisso, beijar. Acho que as próximas edições dos dicionários já trarão este significado para ‘ficar’.
Da mesma forma, brigar contra o termo ‘logomarca’ não me parece uma luta possível de ser ganha. A palavra já está no dicionário, na internet… Logomarca vem de Logotype Marketing, um neologismo criado por publicitários nos EUA e que já tomou conta da nossa área.
Tentar barrar o termo, impedindo que ele cresça, seria como tentar barrar um Tsunami.
Eu não uso o termo mas não condeno quem use. Se o cliente quiser uma ‘logomarca’, eu vou lá, crio um logotipo e deixo que ele use o termo que quiser.
O logotipo abaixo foi criado para uma empresa de Delaware (EUA), especializada em criptografia e segurança digital. Não costumo utilizar construções tão precisas e geométricas, mas o briefing direcionava para isso.
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Gostaria de uma explanação sobre a diferença entre logotipo e logomarca.
Obrigada e parabéns pelo seu trabalho!
Sou professora de arte e estou com dificuldades no ensino sobre logotipos e logomarcas, priciso de explicações faceis
para alunos do ensino fundamental.
Olá, Sandra, tudo bem?
Obrigado pelo comentário no Blog do Morandini!
Parabéns por levar esse assunto (logotipos) para a sala de aula. A criação de marcas fortes assumirá um papel cada vez mais importante no mundo corporativo.
Incrivelmente são os profissionais da área de design os maiores responsáveis por complicar algo que deveria ser tão simples… Por conta disso, entendo sua dificuldade em explicar e ensinar para seus alunos sobre logotipos. Que tipo de explicações você precisa exatamente? Você está propondo o desenvolvimento de um logotipo em classe? Que idade tem seus alunos? Em que lugar do Brasil você está?
Um abraço e tenha um ótimo dia!
Olá Morandini, até o meio do ano passado era aquela pessoa cri-cri que falava em todo lugar “logomarca não existe” mas após ir numa palestra sobre o assunto, passei a ter a mente mais aberta…
Porque vou entrar numa ultra mega discusão sobre isso? Nunca terá um fim. Ainda mais num país onde palha de aço é mais conhecida por “Bombril”, sandália de dedos por “Havaianas”, iogurte por “Danone” e muitos outros mais… Quer saber Logomarca é logomarca, logotipo é logotipo, pode existir até Marcalogo, vai saber…
Aproveito para convidá-lo a participar de um novo blog: http://logotipos-logomarcas.blogspot.com/, todos estão convidados a comentar sobre tudo e todos.
Abç
Marta
Logomarca, definitivamente, não existe.
Quer dizer, existe como palavra, assim como existe qualquer palavra a partir do momento que é pronunciada.
Mas “logomarca” é um termo redundante, equivocado e inadequado. É um vício de linguagem moderna. A formação etimológica desta palavra vem de “Logos” (grego para significado ou conceito), e Marka (germânico para significado ou conceito).
Dizer Logomarca é o mesmo que dizer “marcamarca”.
O correto é empregar o termo “Logotipo” (Logos + Typos - símbolo ou sinal em grego, significando assim, o “símbolo do conceito”), ou simplesmente “Marca”.
Oi, Morandini!
Ao contrário de você, sou muito encanada como os termos sim…
Concordo que a gente não pode sair por aí jogando pedras em quem fala logomarca, mas penso que não custa nada a gente esclarecer a diferença para as pessoas (elas falam assim porque não sabem; se a gente explicar, elas vão saber, né?). Que os leigos falem assim, tudo bem, mas penso que profissionais deveriam ser mais cuidadosos, afinal, é sua profissão.
Meus clientes, alunos e alguns desavisados com os quais tenham contato entenderam perfeitamente porque evitar o uso da logomarca, não custou praticamente nada esse trabalho de formiguinha.
De qualquer maneira, a solução que você achou, logotipo, resolve tudo.
Parabéns.
Um abração,
Lígia
Cara Lígia, valeu pelo comentário!
Há mais ou menos dois anos um empresário do Rio de janeiro me ligou. Ele disse que tinha gostado do positivismo do meu trabalho, etc, etc, e perguntou (enchendo a boca e com ‘aquele’ sotaque): Maiiis, tu não faiiiz logomarrrrca? No teu site só tem logotipos!!!
Aí eu tentei falar para ele que aquele termo não era adequado, etc (e mais um montão de etc), tentando ‘pescar’ o que ele queria dizer. Bem, depois de um breve ‘cunversê’ uma frase dele matou a charada: - Todos os meus concorrentes tem logomarrrrca e eu preciso de uma para aparecer!
Ele queria dizer que os concorrentes (ele fabrica jeans) tinham uma marca forte, um nome no mercado. Ele associou isso à ‘logomarca’, lalvez logo + marca, na cabeça dele… Como o cara tinha a sensibilidade de um elefante andando numa loja de cristais, percebi que explicar algo mais teórico para ele, fazendo o tal trabalho de formiguinha, não me levaria a lugar nenhum, a não ser perder aquele cliente já no primeiro telefonema.
Well, dei uma explicada geral sobre os diversos aspectos envolvidos na identidade corporativa dos concorrentes, mas sem citar termos muito técnicos para não espantá-lo e acabei desenvolvendo o trabalho.
Penso que quando se atua no mercado do design, é preciso ser ético, profissional, mas sem esquecer de que temos uma empresa que precisa funcionar e gerar receita. Deixar de atender clientes por não se enquadrarem na minha terminologia, acho pouco prático, ainda mais em se tratando de um mercado (leia ‘país’) que dificulta tanto as coisas para quem quer e precisa trabalhar.
De minha parte costumo usar termos corretos. Se os clientes se recusam a fazer isso, prefiro deixá-los à vontade.
Se eu tiver um problema no quadril e o doutor me receitar uma Tríplice Osteotomia do Acetábulo e eu sair andando e curado, beleza!
Na minha opinião é inútil a discussão sobre o termo técnico correto. O que interessa é o trabalho ser bem desenvolvido.
Essa discussão é velha. Sempre dá pano pra manga…Na minha opinião as duas estão certas!
Ahhhhh, mas é tão divertido tirar uma onda com o atendimento que vem sempre com o briefing de “logomarrrrrrca”… Ou que pede modificação “na” logo (ai, até dói…).